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Fiers de notre bière : les brasseurs belges lancent leur toute première campagne nationale

Fier de la bière belge

BRUXELLES - Un chef américain, un parisien et un cafetier chinois... Qu'est-ce que ces trois personnes pourraient bien avoir en commun ? Eh bien, regardez les trois publicités produites au nom des Brasseurs Belges et vous le saurez bientôt.

C'est en fait qu'ils aiment tous la bière belge et avec cette campagne publicitaire les Brasseurs Belges veulent rendre les Belges fiers de leur bière et culture de la bière .

Mais pourquoi pouvez-vous demander? Ne sont-ils pas déjà fiers de leur bière alors ? Bien sûr, ils – nous – le sommes. Lorsque nous arrivons sur un aéroport dans un pays étranger, nous sommes fiers de voir nos bières dans les boutiques ou les cafés. Mais en Belgique, nous avons toujours été gâtés. Nous sommes tellement habitués à cette grande variété de styles de bière, plus de 1000 bières et plus de 150 brasseries - pour un si petit pays - que nous tenons cela pour acquis.

Ce n'est pas une fausse modestie. Ce n'est tout simplement pas dans notre nature de crier sur les toits que nous avons certaines des meilleures bières au monde. Et les brasseurs, eh bien, ils ont besoin de toute leur attention pour être dans la brasserie car le consommateur attend une qualité supérieure, il y a donc peu de temps pour l'auto-promotion.


L'heure du thé

Revenons maintenant aux États-Unis, à Paris et à la Chine. La première publicité met en scène un chef américain dans le magnifique paysage de sa patrie, le Maine. Il montre comment il travaille avec bière belge dans la cuisine et lève son verre à notre santé.

La deuxième publicité parle d'une Parisienne qui gère une cave à bière au cœur de… la région viticole. Elle revendique avoir découvert le monde riche en saveurs des bières belges et semble être une ambassadrice enthousiaste de notre culture de la bière. Elle était également présente dans Bruxelles pour la présentation.

Enfin, une dame chinoise filmée dans sa ville natale de Nanjing, explique que la culture belge de la bière peut être comparée à la riche culture chinoise du thé. Les deux partagent un équilibre intéressant entre tradition et innovation.

Ravi de savoir alors que ces trois personnes ne sont pas des acteurs ; ils sont convaincus de la qualité de la bière belge, passionnés par celle-ci et en font activement la promotion au sein de leur réseau.


Réseau social

La campagne destinée au consommateur belge sera régulièrement diffusée à la télévision nationale. L'objectif est de nous rendre fiers – ou dans notre cas encore plus – de notre patrimoine liquide local. Une agence de publicité locale DDB a développé une application en ligne pour recueillir les compliments publiés sur la bière belge sur Instagram et Twitter dans le monde entier, afin que nous, Belges, puissions voir à quel point notre bière est populaire dans le monde.

En attendant, tous les Belges sont invités à montrer activement à quel point ils sont fiers de leur bière et à aimer la page Facebook. Les meilleurs ambassadeurs de la bière belge peuvent gagner un drapeau belge exclusif, un ensemble de verres à dégustation ou une visite de la brasserie guidée par le propriétaire.

Vous verrez bientôt cette campagne 'Fier op ons bier' ou 'Fiers de nos Bières' prennent vie dans les cafés et boutiques belges. « Notre bière rassemble les gens. La bière belge est un réseau social », explique l'un des brasseurs. Facebook, nous voilà !

Cette campagne orientée vers la Belgique n'est pas différente de la nôtre ici à Beer Tourism, complétant nos efforts pour faire connaître la bière belge et la culture de la bière aux niveaux national et international via notre site Web et nos propres canaux de médias sociaux.

Nous la soutenons pleinement et souhaitons plein succès à la campagne.

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